12月10日，在河南省文化和旅游廳、信陽市人民政府聯(lián)合舉辦的“茶和天下 共享非遺”——信陽毛尖茶制作技藝履約保護(hù)工作現(xiàn)場會上，文新茶葉公司董事長劉文新作為省級非遺代表性傳承人參加會議并作了主題發(fā)言，他以《塑造文新好品牌 傳播毛尖好聲音》為題，從“信”字當(dāng)頭、“店”字先行、“文”字載道、“新”字引領(lǐng)等四個方面簡要介紹了文新品牌塑造及宣傳推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。
——“信”字當(dāng)頭。劉文新董事長說，大家都知道，文新茶葉公司、文新茶葉都是以我的名字命名的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。在當(dāng)時有三層意思，一是文新是我的名字，是獨(dú)一無二的，別人不可復(fù)制的;二是象征著我這個人，也就是說我要像愛護(hù)自己的生命一樣來愛護(hù)這個品牌;三是時刻不斷提醒、鼓勵自己，要嚴(yán)于律己、樹好形象、不懈奮斗。2018年文新公司提出信陽毛尖的“信”字戰(zhàn)略，這個“信”字，包含了哪些“信”呢？是信陽的信，是信陽毛尖的信，是信任的信，是誠信的信，是信仰的信，更是自信的信。
——“店”字先行。劉文新董事長說，文新茶葉公司的發(fā)展路徑，就是兩種模式和特色：一個是公司生產(chǎn)的前端走“公司+基地+農(nóng)戶+合作社”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，一個就是公司市場的后端走“一店一館”的市場化經(jīng)營模式。目前，文新公司已在全國各大城市開辟了498家文新茶葉專賣店和代理經(jīng)銷商。特別是在北京、鄭州、武漢等各大城市的高鐵站、機(jī)場的黃金位置，不惜巨資設(shè)立了文新茶葉專賣店，目的就是宣傳和傳播信陽毛尖好聲音。
——“文”字載道。劉文新董事長說，品牌決勝市場，文化提升品牌。用文化塑造品牌，可以起到事半功倍的效果。劉文新董事長介紹說，從2012年文新茶葉公司傾力打造中國首部國風(fēng)茶韻音樂電視《心容天下》，到公司先后組織開展了“中原茶文化行”“中原茶文化世界行”等大規(guī)模宣傳推廣活動，然后連續(xù)11年堅(jiān)持舉辦文新春茶節(jié)，再到強(qiáng)力推動茶旅發(fā)展，讓茶園變公園、茶區(qū)變景區(qū)、茶山變金山、茶農(nóng)變社員，都是為了不斷向世界宣傳、展示信陽茶文化、打造信陽茶品牌。
——“新”字引領(lǐng)。劉文新董事長說，在當(dāng)今消費(fèi)升級的大背景下，線上賣茶成了茶企的新風(fēng)向。我們文新公司適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，及時成立新媒體運(yùn)營中心，充分利用抖音、快手等新媒體平臺，宣傳傳播信陽毛尖，直播帶貨。有人問我借短視頻直播帶貨賣茶“出圈”的秘訣，其實(shí)并沒有高招，最初拍視頻的目的也很單純，就是為信陽毛尖代言、為信陽茶農(nóng)發(fā)聲，提升信陽茶葉的知名度，幫助茶農(nóng)把茶葉賣出去。
劉文新董事長最后說，下一步，我們將始終秉承“心容天下”的經(jīng)營理念，不斷注入品牌的新內(nèi)涵，守好一顆心，這就是一生只做一件事，用心做好茶；念好一本經(jīng)，這就是念好茶葉經(jīng)、茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)；做好一杯茶，這就是從茶園到茶杯把好“每一道關(guān)口”，讓消費(fèi)者喝上安全的、綠色的、放心的、可信任的一杯好信陽毛尖茶。
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